Verden og Vi - Norges sjømatråd Høst 2013

GODFISK ØKER VERDIEN AUGUST 2013 Norsk sjømat har fått nok et trumfkort: Godﬁsk er godkjent som offisielt «ordmerke». Bare Norges sjømatråd kan nå bruke Godﬁsk i markedsføring og salg. – Dette må norsk sjømatnæring virkelig juble for. Jeg ville tenkt: «Vi klarte å skape et ord som gir gjenklang». Det sier Trond Blindheim, rektor ved Norges Markedshøyskole. Han er kjent som en av Norges fremste eksperter på merkevarebygging. – Videre tenker jeg at dette gjør norsk sjømat enda mer attraktiv, og at det styrker tilliten til de produktene man forsøker å selge til oss kunder, legger Blindheim til. Stor verdi Det er Patentstyret som gir godkjenning for ordmerker. Godkjenningen gir Norges sjømatråd enerett til kommersiell bruk av ordet Godﬁsk. ”- Dette må norsk sjømatnæring virkelig juble for.” Trond Blindheim, rektor ved Norges Markedshøyskole. – Dette er bekreftelsen på at vi har klart å skape et ord som både forbrukeren, næringen og andre kjenner igjen, og som man legger en mening i. Verdien av dette er enorm, sier markedssjef Lisbeth Bjørvig Hansen hos Norges sjømatråd. Godﬁsk er nå plassert i klasse med kjente ord som Freia og Gule Sider: De ﬂeste assosierer umiddelbart hva som ligger i ordet når man ser eller hører det. Ordet gir tydelighet, eksklusivitet og verdi. Gir økt konsum Godkjenningen fra Patentstyret er et resultat av ﬂere års målrettet arbeid. Kravet til dokumentasjon er tungt. – Vi tør nå å si at folk ﬂest kjenner til ordet Godﬁsk, og man knytter det opp mot akkurat det vi ønsker: Inspirasjon og oppskrifter for å spise mer sjømat, sier Bjørvig Hansen. Hun er ikke et sekund i tvil om at Godﬁsk har økt både konsumet og attraktiviteten til norsk sjømat i Norge. Like trygg er hun på at ordet bidrar til å gi et enda mer spennende bilde av næringen. Tiltrekningskraften øker, stoltheten styrkes. AUGUST 2013 Perfekt match i Polen Norges sjømatråd går helt nye veier når en av Polens mest eksklusive matvarekjeder, Alma Marked, ønsker å styrke salget av norsk laks. I kjedens eksklusive varelinje ”Food & Joy”, blir norsk laks promotert sammen med produkter som olivenolje, ris, pasta og i salatdisken. Et av hovedgrepene i kampanjen er å styrke synligheten utenfor sjømatdisken. – Både salget av norsk laks og salget av varene som ble koblet mot laks økte. Vi ﬁkk også bekreftet at norsk laks har en sterk posisjon i Polen, sier Kristin Pettersen i Norges sjømatråd. 13

Verden og Vi - Norges sjømatråd Høst 2013 | Page 13