TrueBusiness Techno Notes Feb17 | Page 8

การพาดหัว การโปรยคำนำ หรือการสร้างความน่าสนใจ เพียงแค่ไม่กี ่วินาทีของการหยุดเพ�อรับรู ้ข้อมูล และเนื ้อหา ที ่เราต้องการจะส�อไปถึงผู ้บริโภค เพียงไม่กี ่วินาทีนั ้น เรา จำเป็นจะต้องสร้างความสนใจให้เกิดขึ ้นให้ได้ ไม่เช่นนั ้นแล้ว มีโอกาสสูงที ่ผู ้บริโภคสมัยนี ้จะหันไปสนใจสิ ่งอ�น หรือเลือก ไปรับเนื้อหาจากที่อ�นแทน เร�องของการลำดับความ การ พาดหัว จึงเป็นหัวใจสำคัญอีกส่วนหนึ ่งนอกเนื ้อจากความ น่าสนใจของเนื้อหา หากจะเปรียบเปรย ผู้บริโภคสมัยนี้ มักจะพิจารณาเพียงหน้าปก หรือ Packaging เพียงอึดใจ เดียวเท่านั้น หากไม่สามารถซื้อความสนใจได้ ก็จะวางลง ทันที
ผมขอบอกถึงข้อดีของการทำ Content Marketing อย่างคร่าว ๆ เป็นข้อ ๆ ดังนี้ครับ
การสร้าง Content Marketing ไม่ใช่แค่การส�อสาร ข้อมูลอะไรออกไปก็ได้ แต่ต้องเป็นข้อมูล และเนื้อหาที่ ตรงใจของผู ้บริโภค สร้างความน่าสนใจ สร้างความรู ้สึก ที่ดีต่อแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน ผมมองว่า นอกเหนือจาก การที ่เรานำเอานวัตกรรมและเทคโนโลยีที ่ทันสมัยมาพัฒนา และเพิ ่มประสิทธิภาพให้กับสินค้า และบริการของเราแล้วนั ้น เร�องของการสร้าง Engage กับผู้บริโภคของแบรนด์ ถือเป็นสิ่งที่นักการตลาดยุคใหม่ทุกคนต้องทำควบคู่ไป พร้อม ๆ กัน แต่การที่จะทำให้ Content Marketing ของเรามีประสิทธิภาพขึ้น เราจำเป็นจะต้องศึกษา และ วิเคราะห์ข้อมูล Big Data อย่างละเอียดจนพบ Insight ของกลุ ่มเป้าหมาย เพ�อให้ทันต่อพฤติกรรม และเทคโนโลยี อันทันสมัยที่จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่ม เป้าหมายของเราที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

การพาดหัว การโปรยคำนำ หรือการสร้างความน่าสนใจ เพียงแค่ไม่กี ่วินาทีของการหยุดเพ�อรับรู ้ข้อมูล และเนื ้อหา ที ่เราต้องการจะส�อไปถึงผู ้บริโภค เพียงไม่กี ่วินาทีนั ้น เรา จำเป็นจะต้องสร้างความสนใจให้เกิดขึ ้นให้ได้ ไม่เช่นนั ้นแล้ว มีโอกาสสูงที ่ผู ้บริโภคสมัยนี ้จะหันไปสนใจสิ ่งอ�น หรือเลือก ไปรับเนื้อหาจากที่อ�นแทน เร�องของการลำดับความ การ พาดหัว จึงเป็นหัวใจสำคัญอีกส่วนหนึ ่งนอกเนื ้อจากความ น่าสนใจของเนื้อหา หากจะเปรียบเปรย ผู้บริโภคสมัยนี้ มักจะพิจารณาเพียงหน้าปก หรือ Packaging เพียงอึดใจ เดียวเท่านั้น หากไม่สามารถซื้อความสนใจได้ ก็จะวางลง ทันที

หลายคนอาจสงสัยว่าจำเป็นต้องทำด้วยหรือ ?

ผมขอบอกถึงข้อดีของการทำ Content Marketing อย่างคร่าว ๆ เป็นข้อ ๆ ดังนี้ครับ

การสร้าง Content Marketing ไม่ใช่แค่การส�อสาร ข้อมูลอะไรออกไปก็ได้ แต่ต้องเป็นข้อมูล และเนื้อหาที่ ตรงใจของผู ้บริโภค สร้างความน่าสนใจ สร้างความรู ้สึก ที่ดีต่อแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน ผมมองว่า นอกเหนือจาก การที ่เรานำเอานวัตกรรมและเทคโนโลยีที ่ทันสมัยมาพัฒนา และเพิ ่มประสิทธิภาพให้กับสินค้า และบริการของเราแล้วนั ้น เร�องของการสร้าง Engage กับผู้บริโภคของแบรนด์ ถือเป็นสิ่งที่นักการตลาดยุคใหม่ทุกคนต้องทำควบคู่ไป พร้อม ๆ กัน แต่การที่จะทำให้ Content Marketing ของเรามีประสิทธิภาพขึ้น เราจำเป็นจะต้องศึกษา และ วิเคราะห์ข้อมูล Big Data อย่างละเอียดจนพบ Insight ของกลุ ่มเป้าหมาย เพ�อให้ทันต่อพฤติกรรม และเทคโนโลยี อันทันสมัยที่จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่ม เป้าหมายของเราที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ได้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ , ส�อออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้น เกิด User Engagement และ Brand Engagement ผ่านการเรียนรู้ คอมเม้นท์ รีวิว ถาม-ตอบ และ ไวรัล ผู้บริโภคจะค้นเจอเราได้ง่ายมากขึ้นจาก เคร�องมือ SEO ( Search Engine Optimization ) แน่นอนว่าโอกาสในการเพิ่มยอดขายได้มีมากขึ้น
แคปชั่น / Hilight ต้องปัง
ข้อมูลเนื้อหา โดนใจเป้าหมาย
Content Merketing
ชัดเจนกระชับ ไม่เวิ้นเว้อ
เจาะช่องทางส�อ ตรงกลุ่ม แบบเจาะจง
ใช้ทั้ง Push และ Pull Content
8
TrueBusiness

TECHNO NOTES