HOVEDA K T IV IT E T E R
HOVEDAKT IVIT ET ER
Varierte budskap på melk.no gjennom 2015.
Figur 6: I perioden 2010 til 2015 har vi økt antall unike
brukere fra 760.000 til 2,7 millioner, en økning på ca 260 %.
Unike brukere
på melk.no
3 000 000
2 500 000
2 000 000
1 500 000
1 000 000
500 000
0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Kilde: Google Analytics
NETTSTEDET WWW.MELK.NO
På melk.no deler vi fagkunnskap om melk og meieriprodukter, trenings- og kostholdsråd, informasjon om
matallergier og –intoleranser og en mengde næringsrike og sunne oppskrifter til inspirasjon og glede. Ikke
minst er våre kalkulatorer for beregning av BMI, riktig
frokost, kalsium, vitamin D og laktose populære.
16
3OMDAGEN
Her er noen nøkkeltall:
Nettstedet hadde 3,6 millioner brukersesjoner i 2015.
Etter en solid økning i trafikken fra 2013 til 2014 på
over 40 %, økte vi med ytterligere 5 % fra 2014 til
2015.
Oppskrifter sto for 60 % av totaltrafikken til
melk.no og er fremdeles den største trafikkdriveren,
men vi ser også en fin økning i besøk på kjerneområder, blant annet på seksjonen om melk og
meieriprodukter.
Organisk trafikk hadde en økning på 28 % og sto for
over 75 % av antall besøk på melk.no.
Helsepersonellsidene ble enda mer tilpasset til målgruppen, noe som resulterte i økt og riktig trafikk til
dette området fra organisk søk. Antall sesjoner hit
nesten fordoblet seg fra 2014.
Aldersgruppen 25-34 år utgjør den største brukergruppen, og kvinner utgjør nærmere 80 %.
Bruken av mobil er økende og sto for halvparten av
totaltrafikken, mens desktop lå på 30 % og tablet på
20 %.
Til jul laget vi en egen landingsside der vi samlet en
rekke oppskrifter og filmer som fikk godt besøk.
Melkemelding 2015
Hovedsatsningen vår i 2015 har vært videreføring av
3omDAGEN-kampanjen fra 2014 med hovedbudskapet 3omDAGEN gir styrke til en aktiv dag.
Helsemyndighetene anbefaler i sine kostråd et daglig
inntak av magre meieriprodukter. For å konkretisere
rådet har vi valgt å fremheve budskapet om 3 porsjoner
melk og meieriprodukter daglig, med fokus på melk,
yoghurt og ost. Disse 3 porsjonene bidrar til å sikre
daglig inntak av kalsium i et sunt og variert kosthold,
i tillegg til å tilføre kroppen en rekke andre viktige
næringsstoffer. Budskapet er kommunisert i mange
kanaler med reklame som bærebjelke i kampanjen og
stand-up-komikeren Nilsi som frontfigur.
Resultater fra kampanjen:
Andelen som får i seg 3 om dagen har økt fra 45 % til 56 %.
Kjennskapen til hvor mange porsjone r man trenger for
å sikre kalsiuminntaket øker betydelig i kampanjeperiodene.
Kampanjemålingene viser at filmene kommuniserer at melk er
sunt/du bør drikke melk.
Totalt sett har ca. 372 000 brukere vært innom 3omDAGENsidene våre siden lansering høst 2014.
Melkemelding 2015
Høy aktivitet i mange kanaler
Vi hadde ulikt fokus gjennom året: Om våren gikk vi
ut med tips og oppskrifter til hva 3omDAGEN kan
være. Om sommeren hadde vi fokus på varierte og
sunne sommerdrikker og smoothies. Gjennom hele
sommeren og begynnelsen på høsten la vi vekt på
kosthold og trening, på grunn av vårt sponsorat av
KK-mila. Videre utover høsten hadde vi hovedfokus
på å promotere varme drikker, og i julemåneden
desember var det høy aktivitet med tips og råd om
julekaker og desserter.
På Facebook hadde vi konkurranser som «3omDAGEN-utfordringen med Nilsi», lag som kunne
vinne mentor i KK-mila og andre handlingsutløsende aktiviteter i tråd med kampanjens mål
i øvrige kanaler.
Vi hadde flere runder med TV-reklame og sponset
programmet «71 grader nord», der Nilsi var deltaker.
Parallelt annonserte vi i magasiner og ukeblader med
fokus på 3omDAGEN.
I forbindelse med kampanjen utarbeidet vi også en
rekke landingssider på melk.no med ulike budskap.
17