KITA 1+2/2015 - Page 4

TOIMITUKSELTA SUURKIITOS, LUKIJAT! 1–2/2015 KITA täyttää tänä vuonna viisi vuotta. Puoli vuosikymmentä ei vielä oikeuta jättimäisiä JULKAISIJA kemuja, mutta on kylläkin mielestämme hyvä etappi vähän hengähtää ja katsoa mitä PubliCo Oy Pälkäneentie 19 A 00510 Helsinki puh. 020 162 2200 info@publico.com www.publico.com on tehty. Niinpä jo viime vuoden puolella päätettiin toteuttaa KITA-lukijatutkimus 2014, jonka tiedot kerättiin viikoilla 45–46. Vastaajia Promenaden toteuttamassa kyselyssä oli 550 kpl – kiitos kaikille arvokkaan mielipiteensä antaneille. Sitäkin tärkeämpää oli se seikka, että kyselyyn vastanneista isännöitsijöitä oli kolmasosa (34 %) ja asunto-osakeyhtiöiden hallituksen puheenjohtajiakin viisi prosenttia. Näin saimme palautetta suoraan tärkeimmiltä kohderyhmiltämme. Myös muu kiinteistö- ja talotekniikkapuolen väki oli hyvin edustettuna ammattien kirjossa LVIS-ammattilaisista rakennesuunnittelijoihin ja kiinteistöpäällikköihin. Ilmeisesti KITA on onnistunut yli odotusten tavoitteessaan viestiä suoraan päätöksentekijöille – peräti 87 % vastaajista joko tekee päätöksen itse tai osallistuu päätöksentekoon. Vastaajien joukossa oli lisäksi ilahduttavan tasaisesti sekä pienten että isojen yritysten päättäjiä. Mukava oli myös huomata, että KITA kulkee viestikapulan lailla kädestä käteen työpaikoilla: yhtä KITA-printtilehteä lukee keskimäärin 4,3 henkilöä, mikä tarkoittaa sitä, että paljon parjattu printti tavoittaa jopa 30 100 henkilöä. Printti vaikuttaisi edelleen ole- PÄÄTOIMITTAJA Jussi Sinkko TUOTEPÄÄLLIKKÖ Tom Appelroth tom.appelroth@publico.com puh. 020 162 2250 TOIMITUKSEN KOORDINAATTORI Liisa Hyvönen van ykköstapa lukea ammattitoimialamediaa; toisena tulee pöytätietokone/kannettava, GRAPHIC DESIGN ja kolmantena tabletti. Riitta Yli-Öyrä Lehti tavoittaa myös nuoren yleisön, ja KITAn lukijakunta on itse asiassa nuorentunut vuoden 2012 lukijatutkimuksesta. Toimialalla, jossa tietty ukkoutuminen on jatkuvasti vaarana, KITA tuntuu kulkevan vastavirtaan. Tutkimus paljastaa, että lehteen ollaan kokonaisvaltaisesti sangen tyytyväisiä. Lehteä ollaan valmiita suosittelemaan kollegalle ja sen visuaalisuutta, hyviä aiheita ja ammattitaidolla kirjoitettuja artikkeleja kehutaan. Erittäin tärkeä seikka on sekin, että tutkimuksen mukaan lukijat voivat hyödyntää lehdessä esitettyjä tuotteita, ratkaisuja ja palveluita omassa työssään. Mainostaja taas ilahtuu tiedosta, että mainokset todella tavoittavat halutun kohderyhmän. Viisi vuotta sitten, kun lanseerasimme KITAa, halusimme tuoda markkinoille kokonaisvaltaisen, keskustelevan ammattilehden, joka päivittää (ja hivenen haastaa) sitä näkemystä, mikä ihmisillä on kiinteistöalan lehdistä. Tutkimuksen valossa olemme tässä myös onnistuneet.   Esimerkiksi kaikille maksuton ja avoimesti luettavissa oleva e-lehti puhuttelee ihmisiä, koska kynnys lukemiseen on tehty niin alhaiseksi. Samalla vaikkapa isännöitsijä voi tarrata e-KITAan ja jakaa sitä asukasviestikanavillaan, vaivattomasti ja veloituksetta. KITA tavoittaa e-lehdellä 32 400 alan päätöksentekijää yksinomaan sähköisen uutiskirjejakelun kautta. KITA on viidessä vuodessa vakiinnuttanut asemansa kentällä, mutta urakka jatkuu. Esimerkiksi putki- ja julkisivuremonttien kohdalla iso pyörä on vasta pyörähtämässä, kun saneerausaalto iskee lähiöihin toden teolla. Kansallinen rakennusten korjausvelka on jopa kymmenesosa koko rakennuskannan arvosta – eli samaa kokoluokkaa kuin valtion menot vuonna 2014. KITA puhuu myös tulevaisuudessa korkealaatuisen kiinteistönpidon puolesta, eikä suinkaan hyssytellen ja mumisten, vaan kuuluvalla äänellä argumentoiden. Kiito