JR. by Campaign March 2017 | Page 41

PASSION
SPORT
Türkiye ’ de durum ne ?
Türkiye ’ de 20 milyon taraftarınız yoksa , kendinizi sevdirmek zorundasınızdır . Göztepe , Türkiye ’ nin en köklü kulüplerinden biri olsa da üç büyükler gibi taraftar sayısına ulaşması zor . Sosyal medyada gündem olabilmek için fark yaratması gerekiyor . Onlar da bunun farkında . Sadece Twitter ’ da değil , YouTube ve Instagram gibi mecralarda da güzel işler yapıyorlar , klasik kullanımın dışına çıkıyorlar .
Yöneticileri ikna etme noktasında cesaret isteyen bu sürecin nasıl geliştiği de bizim için bir merak konusu haline gelince , sosyal medya kullanımıyla dikkat çeken kulüplerden biri olan Göztepe takımının sosyal medya ekibinden Mert Sarıbaş ’ a birkaç soru yönelttik . Öğrendik ki klasik kullanımın dışına çıkmak aslında hem yönetimin hem de ekibin ortak fikriymiş .
Türkiye ’ deki klasik kullanımın dışına çıkmak , bayağı cesaret isteyen bir işti . Böyle bir kullanım fikri nasıl oluştu ? Ortak fikirdi diyebiliriz . Genel olarak baktığımız zaman Göztepe zaten pek çok açıdan Türkiye ’ deki diğer kulüplerden ayrılıyor . Sosyal medyada da durum aynı . Örneğin geçtiğimiz sezon Instagram hesabımızı 2 gün boyunca başkanımız Mehmet Sepil kullanmıştı . Sosyal medya hesapları kulüplerin dışarı açılan yüzleri ve biz burada farkımızı mümkün olduğunca ortaya koymak istiyoruz . İletişim ekibi olarak bu konuda Türkiye ’ nin en iyisi olmak istiyoruz ve bunun için mümkün olduğunca yenilikçi hareket ediyoruz . Yönetim kurulu üyelerimizin de bizden beklediği tam olarak bu .
Kendi taraftarınızdan ya da rakiplerden hesaplara gelen geri dönüşler nasıl ? Bizim en büyük avantajımız Göztepe taraftarı olduğumuz için taraftarın ne beklediğini biliyor olmamız . Bu yüzden taraftarlarımızın geri dönüşü olumlu oluyor yaptığımız paylaşımlarda . Bugüne kadar rakip taraftarlardan da tepki görmedik hatta ara ara kendi kulüplerine örnek olarak gösterildiğimiz oldu .
Yurt dışındaki kulüplerden ilham alıyor musunuz ? Öncelikle diğer liglerdeki kulüplerin bu konuda bizden daha ileride olduğunu kabul etmek gerek . Twitter ’ da 200 kadar futbol kulübünün resmi hesabının yer aldığı bir liste takip ediyorum . Neler yapabiliriz konusunda fikir veriyor bu bize . İngiltere , Almanya , Danimarka gibi ülkelerin kulüpleri bu konuda fazlasıyla yardımcı oluyor .
Atletico Madrid ve Athletic Bilbao , sporcularının özel hayatlarına dair birçok paylaşım yapıyor . Sizin de bu tarz planlarınız var mı ? Evet , Süper Lig ’ e yükseldiğimizde yapmak istediklerimizden biri de bu . Geçtiğimiz günlerde Liverpool oyuncusu Lovren ’ in hayat hikayesini anlatan bir belgesel yayınladı . Kesinlikle bu konuda örnek alınması gereken bir çalışma .
Mert Sarıbaş
Türkiye ’ deki kulüplerin sosyal medya kullanımını nasıl buluyorsun ? Türkiye ’ deki kulüplerin sosyal medya kullanımını , bazı şeylerin farkında olan , sosyal medyaya önem veren yaklaşık 6-7 kulüp ve diğerleri olarak ikiye ayırabiliriz . Galatasaray , Fenerbahçe ve Beşiktaş , hitap ettikleri kitlenin geniş olması sebebiyle şanslı durumdalar . Bu kulüpler arasında da Galatasaray bir adım daha önde duruyor fakat orada da şöyle bir sıkıntı var ; bu kulüpler de derbi maçlar dışında klasiğe çok yaklaşıyor . Bu kulüpler dışında Başakşehir belki camia baskısından uzak olmanın ve takımın şampiyonluk potasında olmasının etkisi ile son dönemde farklı paylaşımlar yapabiliyor . Basketbol takımları arasında Anadolu Efes ve Banvit dikkat çekiyor . Bunlar dışında maalesef antrenman haberi-maç haberi arasında sıkışıyor kulüplerin sosyal medya kullanımı .
Liglerimizin resmi sosyal medya hesaplarının olmaması ise başlı başına bir gündem olmalı . Premier League hesabı bu konuda örnek alınması gereken bir konumda şu an .
İçeriklerin üretim süreci nasıl gelişiyor ? Mesela spontane gelişen işlerde nasıl bir otokontrol mekanizmanız var ? Öncelikle sürekli olarak gündemi takip ediyoruz , ne yapabiliriz diye düşünüyoruz . Real time marketing markalar kadar kulüplerin de aşina olması gereken bir kavram . Ama tabii ki titiz olmak gerekiyor , sonuçta burada da ince bir çizgi var . Bu yüzden aklımıza gelen fikirleri süzgeçten geçiriyoruz ve içimize sindiği zaman yayına sokuyoruz . campaignjr . com
41