Kadınların toplumdaki yerini anlayabilmek için öncelikle kültürümüzü anlamalıyız . Kültürün manifestosunu yaparak , pazarlama hedefine çok tanıdık kamuflajlar giydiren reklam sektörünün analizi , kadının kültürümüzdeki yerini anlamamız için en doğru başlangıç .
ad INSPIRATION
Femvertising : Gerçekten kadınları güçlendiriyor mu ?
Kadınların toplumdaki yerini anlayabilmek için öncelikle kültürümüzü anlamalıyız . Kültürün manifestosunu yaparak , pazarlama hedefine çok tanıdık kamuflajlar giydiren reklam sektörünün analizi , kadının kültürümüzdeki yerini anlamamız için en doğru başlangıç .
313 sn
Özge Sargın ( 23 ) Stratejik Planlama Stajyeri , Y & R
Kadınlar olarak hiçbirimiz durumumuzdan memnun değiliz ama pek azımız bunun nedenlerini net olarak açıklayabilir . Buna rağmen , çoğumuz “ biz ” ve “ onlar ” kelimeleriyle nefret monologu yapabilecek durumda . Memnun olmadığımız durumlarda düşman yaratmak en kolayı , anlamak içinse önce dinlemek , erkek egemen kültürümüze kulak vermek , onu oluşturan her unsuru incelemek gerek . Ancak o zaman toplum içindeki yerimizi anlayabiliriz . Popüler kültür , DNA ’ ya işlenmiş bir kod değil ; dominant ideolojiye hizmet etmek için düzenlenen değerler topluluğu . Reklamlarsa , kültürün pekişmesinde başroldür . Reklamda kadın neredeyse , toplumda da oradadır . Peki reklamda , kadın nasıl temsil ediliyor ?
Reklamı , markaların potansiyel tüketicilerin dikkati için yarıştığı rekabet arenası olarak düşünebiliriz . Güncel reklam örneklerine bakıldığında , nadiren fonksiyonel fayda ve kullanım değeri iletişimi yapıldığını görürüz . Şimdilerde çoğunlukla ürünün anlamına odaklanan , “ geniş bir hayat tarzı , görüşü ve değerler sistemi ” iletişimi yapan reklamlara rastlıyoruz ( Cortese , 2000 , p . g . 12 ). Dergiler arasından “ en çok satış yapan kategori ” olan kadın dergileri , ortalama iki saniye süren okuyucu dikkatini üzerlerine çekmek için yarışan reklamlarla doludur ( Blood , 2004 , p . g . 64 ; Cortese , 2005 , p . g . 33 ). İki saniyede bir fikri satmak üzere özenle tasarlanmış , ilgi çekiçi reklamlar ; kadının bireyselliğini çoğunlukla “ kadın ” olmasına indirger . Kadınları güçlendiriyor olarak gözüken reklamlar bile , dominant ideolojiyi destekleyerek , sosyal güç uyguluyor olabilir . Dove ’ un “ Gerçek Güzellik ” kampanyasının normalleştirilmiş satış süreci , Fransız filozof ve göstergebilimci Roland Barthes ’ ın mitolojik analiz yöntemi kullanılarak incelendiğinde ; keskin bir “ anti ” veya “ pro ” duruşu sergilemektense , dominant ideolojiyi destekliyor olabilir mi ?
Çağrışımlar ve yan anlamlar
Öncelikle , mitolojik göstergebilim analiz yöntemini netleştirelim . Göstergebilim , “ göstergelerin ” analizidir . Her şey bir “ gösterge ” olabilir ; bir resim , fotoğraf , metin , reklam … İsviçreli dilbilimci Ferdinand de Saussure ’ e göre her göstergeyi oluşturan iki önemli unsur vardır : Gösteren ( signifier ) ve gösterilen
( signified ). Gösteren , kısaca o göstergede ne gördüğümüzdür . Örneğin , Mona Lisa tablosunda , doğal bir arkaplanın önüne oturmuş kumral bir kadın görürüz . Gösterenin oluşturduğu anlam , düzanlamdır . Çağrışımlar , gösterenin fiziksel özelliklerine göre oluşur . Bir göstergenin objektif ve sade anlamı , sosyo-kültürel ve kişisel çağrışımlara yol açar . Bu da , mitolojik analizin ikinci seviyesini oluşturur .
İkinci seviyede , gösterenlerin tetiklediği çağrışımlara “ gösterilen ” adı verilir . Gösterilen sayesinde yananlamlar oluşturulur ve bunlar ; yaş , etnik köken , ekonomik duruma göre değişiklik gösterir . Mona Lisa ’ ya bakan bir Türk , bir Ugandalıdan farklı duygular hissedebilir . Ne var ki , bir göstergenin çağrışımları asla sadece öznel değildir ; ama kişinin kimliği ile kısıtlıdır . Çağrışımları sonuçta kültür şekillendirir .
Düzanlam ve yananlamın birleşimi , üçüncü seviyeyi oluşturur .
İşte burada işler gizemli bir hal alır
“ Gösteren ,” aslında çift fonksiyona sahiptir : Belirtmek ve bize empoze edilen bir şeyleri anlamamızı sağlamak ( Chandler , 2014 ). Kısacası , Mona Lisa ’ nın bir kadın olduğunu gösteren , Leonardo da Vinci imzalı resme baktığımızda , ister istemez “ kadın ” hakkında
22 campaignjr . com