the campaıgn
Creativity
Başarılı bir kampanya ve rekor kıran bir deney: Stratos
Red Bull için küçük bir adım ama pazarlama dünyası için koca bir sıçrama olan Red Bull
Stratos, tüm zamanların en başarılı pazarlama kampanyası olabilir.
R
ed Bull ve hava dalışçısı Felix Baumgartner,
daha 2005 yılında insan sınırlarını aşmayı
amaçlayarak stratosferden bir serbest düşüş
yapma planlarına başladılar. Yedi yıl sonra, 14
Ekim 2012 yılında da Baumgartner, balonla stratosferde
40 bin kilometreye yakın bir yükseliş yaparak serbest
düşüş gerçekleştirdi. YouTube üzerinden 8 milyondan
fazla kişi tarafından canlı izlenen bu olayda
Baumgartner, saatte 372 bin kilometre hıza ulaşarak
serbest düşüşle ses bariyerini geçen ilk insan oldu.
Peki, bu serbest düşüş pazarlama
açısından neden bu kadar önemli?
PR deneyi hazırlamada en başarılı markalar arasında
kuşkusuz Red Bull en önlerde sıralarda. On yıllardır
basit ekstrem deneylerden yola çıkarak kendini “sizi
kanatlandıran” marka olarak konumlandıran Red Bull,
diğer içecek markalarının aksine kendi içeceğinin
tüketicilerine vadettiği fikre odaklanmayı tercih ediyor:
Yani “sizi kanatlandırdığına”.
Yaptıkları bu çalışmada hedeflerini yüksek tutarak
epey sınırları aştılar. Stratos, gerçekleştirilmesi oldukça
zor ve cesur bir projeydi. Ama kampanyanın önemi
pazarlamacılara kendilerini daha fazla zorlamaları için
ilham vermesinde yatıyor. “Red Bulla kadar bütçeye
sahip olmasa da herkes standartlarını yükseltme
12
kapasitesine sahip” diyor We Are Social Global’dan
Robin Grant. Red Bull hem amacına odaklanarak
ondan hiç sapmadı hem de dikkat çekici bir olay
gerçekleştirerek yeni bir iletişim aracı kullandı.
Sonuç olarak Felix Baumgartner’in rekor atlayışına
sponsor olan Red Bull, kendini küresel çapta duyurma
ve insanların onayını alma şansı yakaladı. Bu sayede
marka sosyal medya kanallarında binlerce takipçi ve
hayran kazandı. Konu ile ilgili üç milyondan fazla tweet
atıldı ve o gün en çok konuşulan konu oldu. Bu da
markaya inanılmaz sözleşme fırsatları yarattı. Yalnızca
sosyal medyada yankı uyandırmakla kalmayan
kampanya, uluslararası büyük yayınların ön
sayfalarında da yer almayı başardı. Bir başka deyişle,
Red Bull bir pazarlama kampanyasını habere
dönüştürmeyi başardı. 2013 yılında düzenlenen Cannes
Lions Festivali’nde kazananlar listesinde Stratos’un hiç
yer almaması merak uyandırmıştı ama festival bitmeden
konu aydınlandı: Red Bull, o yıl Cannes’a katılmadı.
RED BULL STRATOS’UN
ALDIĞI ÖDÜL:
Webby Award 2013
Online Film & Video (Events & Live Webcasts)
Künye
Reklamveren: Red Bull Media House GmbH
Yapım Şirketi: Peter Clausen Film & TV
Produktionsgesellschaft mbH, Münih
Yönetmen & Yapımcı: Peter Clausen
Animasyon Stüdyosu: AixSponza GmbH
VFX Yönetmen / Düzenleme: Christian Tyroller
3D Baş Sanatçı: Matthias Zabiegly
3D Sanatçılar: Leonhard Akinbiyi, Magid Hoff, Sven Mai,
Philipp Strasser, Vladan Subotic, Fuat Yüksel
Jr. 3D Sanatçılar: Sebastian Baumann, Jörg Vogel
Animatörler: Douglas Bello, Thomas Grummt
Görsel Efektler: AixSponza, Pixellusion