DIGITALISAATIO
AVAA UUSIA
MAHDOLLISUUKSIA
MYÖS REKRYTOINTIIN
Rekrytoinnin digitalisoituminen antaa
työnantajalle tilaisuuden kohdata hakijoita
uudella tavalla. Perinteisten tapojen rinnalla
kannattaa käyttää muitakin kanavia ja
viestinnän eri keinoja: pelejä, videoita,
sisältömarkkinointia, somea, re-targetointia
ja big dataa. Sanoma Rekrytointimediat
kehittää palvelujaan monipuolisesti
sekä työnantajille että työnhakijoille ja
tarjoaa nykyaikaisia ratkaisuja koko
rekrytointiprosessiin. Käytössä ovat kaikki
Sanoman mediat ja palveluntuottajina
myös Sanoma Games ja Sanoma
Creative Studio.
Erottautuminen on asia, joka askarruttaa tällä hetkellä sekä
ammattilaiset räätälöivät videon käsikirjoituksesta alkaen aina
rekrytoijia että työnhaussa olevia. Työnhakija kokee erottau-
lopulliseen editointiin asti.
tumisen suuresta hakijajoukosta vaikeaksi. Työnantajat taas
Uudetkin ratkaisut täytyy tuoda yleisön saataville. Huonoin
kokevat saman asian toisin päin: on vaikeaa tunnistaa juuri
vaihtoehto on haudata ne omille kotisivuille ja toivoa yleisön
heille sopivaa osaajaa suuresta massasta. Työnantajat koros-
löytävän ne sieltä. Videoita ja visoja jaetaan nykyään paljon
tavat myös työnantajakuvan rakentamisen tärkeyttä, sillä hei-
sosiaalisessa mediassa, joten onkin usein perusteltua kampan-
dän mukaansa osalla hakijoista voi olla hyvinkin väärä
joida myös esim. Facebookissa.
kuva yrityksestä tai koko toimialasta. Tämä käy ilmi Sanoma
Oikealla mediavalikoimalla tavoitetaan suuri yleisö tai
Rekrytointimedioiden teettämästä tutkimuksesta, joka toteutettiin
kohdennetaan viesti halutulle kohderyhmälle. Kanavina voivat
tänä syksynä.
olla jokaisen taskussa mukana kulkeva mobiili tai työpäivien
Tämä selittää osaltaan trendejä työnantajamielikuvan
aikana eniten käytetty desktop. Video voidaan upottaa myös
rakentamisessa. Tällä hetkellä todelliset edelläkävijät käyttävät
printti-ilmoitukseen esim. QR-koodin avulla tai sille voidaan
rekrytoinnissa melkein aina liikkuvaa kuvaa. Ajankuvaan kuu-
ostaa näkyvyyttä vaikkapa Ruutu+ -sisältöjen yhteydestä.
luvat myös erilaiset pelit ja visat, joiden avulla työnantajaan
Myös työnhakijoilla on kasvava tarve pyrkiä erottautu-
tutustutaan syvemmin hauskalla ja erilaisella tavalla. Hakijako-
maan kertomalla osaamisestaan uusin keinoin. Oikotie tar-
kemus voi näitä työkaluja hyödyntämällä muuttua kertaheitolla
joaa työnhakijoille osaajaprofiili-palvelun, jossa persoo-
positiiviseksi, kuten muutamat esimerkkitapaukset osoittavat.
naansa ja osaamistaan voi tuoda työhistorian ja koulutuk-
Sanoma Games valjastaa vuosien kokemuksensa visojen ja tes-
sen lisäksi esiin kuvien ja videoiden avulla. Nämä tuovat lisä-
tien rakentamisesta yhä useammin myös rekrytoijien käyttöön.
arvoa myös työnantajalle, sillä näitä tietoja voi hyödyntää
Videoiden käyttö näkyy vahvana Oikotie Työpaikoissa.
valitsemillaan kriteereillä käyttämällä Oikotien osaajahakua.
Työpaikkailmoituksiin upotetaan uratarina- tai esimiehen tai tii-
Kehitteillä on myös suosittelutoiminnallisuus, jossa osaajia suo-
min esittelyvideoita. Tärkeintä niissä on aitous.
sitellaan työpaikkoihin työpaikkailmoituksen ja osaajaprofiilin
Työnantajakuvan rakentamisessa hyödynnetään yhä
sisällön perusteella. n
useammin yritysvideoita, joita käytetään monipuolisesti rekrytoinnin lisäksi perehdytyksessä ja erilaisissa rekrytointitapahtu-
Lue lisää edelläkävijöiden ratkaisuista:
missa. Videot tuottaa Sanoma Creative Studio, jossa todelliset
media.sanoma.fi/rekrytointimediat
5/2015
HR viesti 53