Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 87

A Marca ‘Roliúde Nordestina’ Como Indutora Do Turismo Cinematográfico Luciano Schaefer Pereira 1 , Rogéria de Souza Vieira 2 e Ingrydy Schaefer Pereira 3 RESUMO Desde 1921, a microrregião paraibana do Cariri tem sido representada por inúmeras produções cinematográficas que utilizaram o município de Cabaceiras como cenário. Com o filme “O Auto da Compadecida” (1998), baseado na obra do poeta paraibano Ariano Suassuna, a cidade tem se tornado foco de turismo induzido pelo filme, tendo os gestores públicos criado, a partir de 2007, a marca ‘Roliúde Nordestina’ para o município, através de um projeto que torne Cabaceiras um polo cinematográfico. Este projeto, entretanto, não resultou em melhorias socioeconômicas para a população local, cuja expectativa é que este fluxo turís- tico, assim como a chegada constante de novas produções à cidade, traga conse- quências mais efetivas. PALAVRAS-CHAVE: Turismo cinematográfico - Cabaceiras - Cariri - Roliúde Nordestina Introdução O turismo induzido pelo filme, ou simplesmente o turismo fílmico, utilizado como sinônimo de turismo cinematográfico, corresponde a um novo segmento do turismo cultural. Fazem parte desta modalidade as locações de uma determinada obra que é difundida nos meios televisivos, cinema, internet, como um recurso turístico de cultura popular, acabando por servir como uma mola prop ulsora para as atividades turísticas, ao inserir uma determinada região no universo turístico das rotas culturais como consequência de sua divulgação midiática. Assim, o território é recriado como um cenário fílmico, gerando um novo atrativo extremamente distinto às condições históricas e culturais do local, 1 Department of Geography, Faculty of Humanities, University of Coimbra. Department of Geography, Faculty of Humanities, University of Coimbra. 3 Doctorade in Sociology, Social Studies Center, Faculty of Economy, University of Coimbra. 2 return to the content page 87