Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 74

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING grande número de ícones dentro da mesma linguagem gráfica retratando os vários edifícios marcantes, pontes, vivências e momentos da cidade. Como seria de esperar o logo propriamente dito é um ícone que simboliza a Câmara. “Porto é Porto, ponto.” é o slogan desta nova imagem e é uma frase que diz muito da cidade. Este mote dá origem à forma do logótipo mais elementar que é a palavra Porto com um ponto final enquadrado num retângulo como se vê na Figura 19. Figura 19: Um exemplo do grafismo aplicado num painel de “azulejos” (logotipo.pt) Um outro objetivo pretendido pelos responsáveis municipais é o de centrar a referência internacional à cidade no seu nome próprio: Porto. A longa per- manência da comunidade inglesa na cidade levou à adoção do nome Oporto, para que não fosse confundido com Port Wine, o vinho do porto que comercializavam. Se bem que o vinho venha do Douro, é sem duvida do Porto que sai para todo o mundo. A associação entre a cidade e essa representação já tem séculos, mas chegada a era da globalização não faria sentido a cidade não reclamar a sua identidade toponímica. O lettering PORTO. da marca vem reforçar essa intenção. Essa associação sai reforçada quando entidades de reconhecimento inter - nacional como o Futebol Clube do Porto (FCPorto) e a Universidade do Porto (University of Porto) exibem integralmente o nome da cidade. 5.3. Os ícones Olhando para o Porto de uma perspetiva visual a inspiração foi encontrada nos azulejos azuis espalhados pela cidade. Embora seja característico encontrar azulejos coloridos variados, com padrões e desenhos que vão desde o mais geométrico ao mais ilustrativo, apenas os azulejos azuis são utilizados para contar 74 return to the content page