Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 66

CINEMA, DESTINATION IMAGE & PLACE BRANDING cidade a um ambiente e uma cultura representados nessa imagem. Os casos sucedem-se e fazem hoje parte do mercado das cidades. É o caso da marca IAms- terdam (Figura 8): Figura 8: Marca da cidade de Amsterdão (Google/imagens.pt) e mais recentemente Copenhaga, que optou por destacar, em forma de um selo, a palavra Open, que compõe o nome Copenhagen (Figura 9). Figura 9: Marca da cidade de Copenhaga (Google/imagens.pt) Em Portugal encontramos outro caso semelhante ao do Porto, aplicado ao sul do país, mais propriamente à zona do Algarve, utilizado para divulgar as praias, mas não só, na mesma lógica da estratégia adotada pelo Porto. Durante muitos anos, o Algarve ficou reconhecido internacionalmente apenas pela qualidade das praias, sol, água e um clima aprazível. Com a nova marca AllGarve (Figura 10), o Turismo de Portugal, e em especial os empresários ligados ao setor turístico, pretenderam associar ao Algarve outras ofertas relacionadas com a diversão, o desporto e outras atividades, introduzindo igualmente um prefixo em inglês que permitisse uma melhor incursão nos destinos internacionais. A reação nacional a esta proposta foi muito mal recebida, tenho a campanha acabado por desa parecer. Figura 10: Marca da região sul de Portugal (Google/imagens.pt) 66 return to the content page