Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 41

TORRE DE BABEL - UMA NOVA METODOLOGIA PARA AFERIR O VALOR DAS MARCAS DE DESTINO A NÍVEL MUNDIAL comparação entre um dois ou três destinos. Acresce ainda que os diferentes estudos adotam metodologias e quadros de referência diversos, dificultando ainda mais a comparabilidade dos dados. Além disso, são estudos predominantemente dirigidos à clientela atual, concebidos num sentido estático, sem tomarem em devida conta o facto de o turismo depender de fluxos incessantes de turistas, que continuamente se renovam. Ao invés, propomos um modelo de aferição simultânea da performance de todas as marcas de destinos existentes, através de inquéritos realizados a nível mundial, tendo como ponto de partida os seguintes pressupostos básicos: Figura 5: Abordagens aos estudos sobre performance de marcas de destinos Fonte: elaboração própria A) Em todo o mundo há uma infinidade de destinos turísticos, todos eles representados na mente dos consumidores (atuais ou potenciais) sob a forma de cognições, e cada destino tem uma dada probabilidade “X” de aceder à consciên XHH[Hۚ[H\\ YY[Bۜ[ZYܙ\8'x'HH8'][YYHHۜ[ZYܙ\HX\H8'x'JH›[Y[[H]YH[X\[H؜H\[H\]YHH\]\HYH\H0H[H[X[\\KH\0YHH[H[XY[\[\\Xœ]YHYܝ\H\]YܚX\H\[[[^[X\HYܝ\[X\˜[Έ JHZ\\YXH]]\ HZ\H\]\[H]\Z[Y\˜\[0蛘X\ HZ\]ܚ]HH[Zp  HZ\HۚX\š[X\]Z\)]\H۝[YB