Cinema, Destination Image and Place Branding Cinema, Destination Image & Place Branding - Page 107

ANÁLISE EXPLORATÓRIA À LANGUAGE OF TOURISM (LOT) DOS FILMES DO FESTIVAL ART&TUR 2014 • Disfarçadamente induzidos I – Quando se usam celebridades na promoção do destino turístico. A personalidade é usada para atrair a atenção e incrementar credibilidade ao produto turístico. Destacamos a campanha publicitária “Rihanna Barbados 2013” (ver Figura 1.2.). Figura 1.2. Layout do Vídeo Promocional da Campanha Barbados 2013 Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=V5kbjC96oss • Disfarçadamente induzidos II – São proporcionadas visitas ao destino a escritores ou grupos de comunicação social que posteriormente são o veículo usado por muitos promotores do destino para projetar a imagem induzida. Usam-se artigos, repor tagens ou histórias acerca de um destino turístico, aparente mente imparciais. Como exemplo, temos a união da National Geographic ao destino turístico Douro – Portugal, que originou a criação de um website interativo (www.discoverdourovalley.com). • Autónomos – Trabalhos de repórteres independentes incluindo trans- missões de notícias, de documentários, filmes, programas televisivos etc. Nesta categoria temos dois sub-componentes da categoria de autónomos, as notícias e a cultura popular. Geral mente os promotores do destino turístico, não controlam a notícia e a imagem projetada é da responsabilidade do repórter. return to the content page 107