w w w . c u l t u r e l a b . f r
La Marque
en milieu culturel
IDEES FORCES
Rares sont les structures culturelles qui se vivent comme des marques.
Pourtant, la logique de marque a déjà pénétré de nombreux secteurs non
spécifiquement marchands : associations caritatives, ONG, institutions
publiques, vie politique…
A travers différents exemples, cette Perspective montre en quoi les entreprises
culturelles ont, elles aussi, intérêt à se penser et à se développer comme des
marques, et comment elles peuvent y parvenir en respectant leur mission et
leurs valeurs.
La marque, loin de n’être qu’un repère mercantile destiné à stimuler
la consommation, est un formidable outil conceptuel et opérationnel
pour énoncer et animer des projets de sens.
Un « pilotage par la marque » permet aux acteurs culturels de rendre
plus intelligible, différencié et impactant leur projet scientifique et
culturel vis-à-vis de leurs publics, de leur collaborateurs, de leurs
organismes de tutelle et des entreprises potentielles partenaires.